攜手東莞向揚開始整合網絡營銷

什麽是網絡營銷？網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路(lù)行銷等。這些詞彙說(shuō)的都(dōu)是同一個意思，籠統地說(shuō)，網絡營銷就(jiù)是以互聯網爲主要手段開展的營銷活動。

引子： 中小企業網絡營銷意識的不斷提升，以及網絡營銷手段和方式的多元化，原本單一的網絡營銷模式逐步進入整合時代。

大(dà)企業對于網絡營銷應用的高端需求，應運而生(shēng)了專業的網絡營銷策劃機(jī)構及外包服務公司。因此，如(rú)何定義網絡營銷其實并不是重要的，關鍵是要理(lǐ)解網絡營銷的真正意義和目的，也就(jiù)是充分(fēn)認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工(gōng)具爲企業營銷活動提供有效的支持。

  　網絡營銷具有很強的實踐性特征，從(cóng)實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理(lǐ)論討(tǎo)論更有實際意義。這也是爲什麽在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。 整合網絡營銷提出是以4C爲理(lǐ)論基礎的，4C倡導的是以顧客爲中心，客戶需求至上，實行企業與顧客之間的雙向溝通。整合營銷既然是以顧問(wèn)需求爲中心那麽企業整合營銷戰略應該是以由外而内的，以整合企業内外部所有資源爲手段，以消費者爲核心而重組企業的管理(lǐ)行爲和市場行爲。整合營銷要求企業不再是固守單一營銷手段而需要多種營銷手段和渠道的綜合運用，堅持“一個觀點，一種聲音”的原則，更要求的是與消費者及客戶建立持久良好的關系，尤其是建立顧客品牌關系；同時要求企業每一位員(yuán)工(gōng)都(dōu)參與到營銷傳播中來(lái)，并緻力于價值鏈的建設，要求提高傳播的效率，必須将傳播信息轉化爲具體(tǐ)概念、影(yǐng)響和聲音。

隻有以整合營銷爲基礎重整企業的營銷和整體(tǐ)管理(lǐ)戰略，才能使企業每個部門(mén)的每個成員(yuán)和每個職能都(dōu)負起溝通的責任，使企業發出的所有信息都(dōu)起到加強企業形象的作(zuò)用，并終實現塑造獨特的企業形象，創造大(dà)的品牌價值這一整合營銷的終級目标。

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